Datum Intelligence के अनुमान के मुताबिक इस साल भारत की त्योहारी ऑनलाइन बिक्री 17% बढ़कर ₹1,40,800 करोड़ रही।
यह आंकड़ा 9 नवंबर तक चले 34 सेल दिनों का है। यह बढ़त 2023 के बाद की सबसे धीमी बढ़त है। अनुमान यह भी बताता है कि कुल बिक्री पहले लगाए गए अनुमानों से नीचे रही।
2025 में त्योहारी ऑनलाइन बिक्री 30 दिनों में ₹1.2 lakh crore थी।
बिक्री कहां से आई
Amazon India का कहना है कि 3 नवंबर तक उसकी शॉपिंग वॉल्यूम 50% से ज़्यादा बढ़ी। सेल शुरू होने के पहले 12 घंटों में Amazon पर ऑर्डर की गई यूनिट दोगुनी हो गईं। उसी दौरान हर दो में से एक Amazon ग्राहक ने EMI का इस्तेमाल किया।
Flipkart ने Big Billion Days में ऑर्डर, यूनिट और खरीदारों में 20-22% बढ़त की जानकारी दी है। Meesho के Mega Blockbuster Sale के पहले दिन ऑर्डर 75% बढ़े। Meesho पर ऑर्डर देने वाले ग्राहकों की संख्या साल-दर-साल 60% बढ़ी।
चैनल के हिसाब से फर्क
क्विक कॉमर्स के ऑर्डर साल-दर-साल 75% बढ़े। इसका हिस्सा पूरे सीज़न में लगभग 16% रहा, जो पहले 12% था। देश में अब 7,153 डार्क स्टोर हैं, जो 34% ज़्यादा हैं।
ब्रांड की अपनी वेबसाइट के ऑर्डर 27-30% बढ़े। मार्केटप्लेस के ऑर्डर इसके मुकाबले सिर्फ 8% बढ़े।
स्मार्टफोन का असर
त्योहारी GMV में मोबाइल फोन का हिस्सा इस साल लगभग 25% रहा, जबकि 2025 में यह 35.2% था। ऑनलाइन स्मार्टफोन बिक्री की मात्रा 25-33% घटी। औसत स्मार्टफोन कीमतें 16-19% बढ़ीं, और इसका एक हिस्सा मेमोरी की लागत की वजह से है।
स्मार्टफोन की बिक्री का मूल्य लगभग 15% गिरा। Datum Intelligence का अनुमान है कि स्मार्टफोन में यह गिरावट न होती तो त्योहारी बढ़त 22% होती।
Datum Intelligence ने कहा कि अब बढ़त पहुंच और बार-बार खरीद से आ रही है, जबकि बड़ी कीमत वाली टोकरी सिकुड़ रही है ("Growth now comes from reach and frequency; the big-ticket basket is shrinking")।
भुगतान और खर्च
ऑनलाइन कार्ड लेन-देन की संख्या पहले 32 सेल दिनों में 7% बढ़ी। लेकिन कुल कार्ड लेन-देन की वैल्यू 6% घटी। औसत कार्ड भुगतान 13% घटकर ₹5,970 रह गया, जो पहले ₹6,830 था।
Datum Intelligence ने कहा कि छोटे भुगतान ही पूरे मूल्य के अंतर को समझाते हैं ("Smaller payments explain the whole value gap")। UPI से लेन-देन की वैल्यू चार दिनों में 38% बढ़कर ₹4.99 lakh crore रही।
मौसम और समय
2025 का सीज़न GST दर में कटौती के साथ शुरू हुआ था, जिससे बड़ी कीमत वाली चीज़ों की बिक्री बढ़ी थी। इस साल दिवाली देर से पड़ी, और उसकी वजह से पूरा सीज़न 19 दिन आगे खिसक गया। सीज़न के चौथे हफ्ते और आखिरी चार दिनों में बिक्री 71% बढ़ी।
Datum Intelligence ने यह भी कहा कि शुरुआती दिन और बड़ी चीज़ों पर बनी योजनाएं कम पड़ेंगी, और पैसा छोटे शहरों और दिवाली से पहले के हफ्तों में है ("Plans built on the opening day and big tickets will under-deliver; the money is in smaller towns and in the weeks before Diwali")।
उनके मुताबिक त्योहार अब ज़्यादा लोगों तक पहुंचा, पर प्रति ऑर्डर खर्च कम रहा ("The festival reached further and spent less per order")। Datum Intelligence के शब्दों में, यह सेल बड़े रोज़मर्रा के बाज़ार में एक छोटा सा अतिरिक्त प्रीमियम जोड़ती है ("The sale now adds a smaller premium to a bigger everyday market")।
